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创梦天地总裁邀约超级美CEO大胆跨界,尝试做第一个与美业联手的游戏公司

2020-12-24 15:19   来源: 互联网    浏览次数:3437

近几年,以推出联名产品、开展异业活动为主的跨界营销成为品牌偏爱的出圈方式。游戏和美业这两个不甚相关的行业,也在尝试并探索跨界出圈的各种可能。继王者荣耀和MAC推出联名口红;《剑侠情缘3》携手花西子,推出七夕限定比翼相思雕花口红;《诛仙》和中华老字号谢馥春打造了国妆浮雕扇形修颜盘等国内知名游戏IP的美业跨界营销合作以后,常年屏霸国内女性用户的《梦幻花园》游戏也开始了与美业的跨界探索。

今年9月,《梦幻花园》在广州腾讯视频好时光娱乐街区举办了盛大的三周年嘉年华。这款由创梦天地2017年9月带进国服并引领了新一波消除品类潮流的游戏,有着常年保持在益智解谜类畅销榜TOP5的骄傲和即便如今也全国风靡的热度,让嘉年华现场惊喜频现,狂欢不断。

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《梦幻花园》三周年嘉年华现场

 

值得注意的是,此次创梦天地邀请了专注于解决女性美丽救急问题的美妆新品牌“超级美”,开始探索其与美业跨界的可能。其以“月亮不睡你不睡,你是花园宝贝也是超级美——超级美陪你,熬夜游戏也美丽”的主题,来深度解锁女性用户游戏和变美的结合场景。

据悉,超级美成立于2017年,是⼀家为“新升代”爱美女性提供⽅便且⾼效变美解决⽅案的新型美业互联网+公司。其核心产品专注于解决美丽救急问题,主营业务分别是能够在任何时间获得专业美丽救急资讯的线上平台,和通过新零售贩卖机在任何地点都可以购买到美丽救急所需产品的超级美彩妆或护肤产品。其产品目前以外形酷似蛋壳的OK蛋链条包亮相于不同场景。

 

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超级美 x 创梦天地 在《梦幻家园》三周年嘉年华现场

 

超级美品牌方曾透露,其旨在解决所有女性所有美丽救急的情况和情景,致力于打破女性护肤美妆的空间与时间限制。其OK蛋的外形设计既像胶囊也像蛋壳,寓意不止能像时空胶囊一样,穿梭在每一位有护肤和美妆问题需要救急的用户身边,还能让她们的皮肤及时被这颗胶囊“药丸”改善,让皮肤像蛋壳一样光滑细腻和柔嫩。

 

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超级美亮相嘉年华

 

用户高度重合和女性需求解决方案的互补是创梦天地和超级美此次联动的直接原因。公开资料显示,梦幻花园绝大多数的用户群体是20-40岁的女性,熬夜打游戏是这群重度玩家的普遍习惯。超级美品牌负责人表示,“大多数女性都容易习惯性熬着最深的夜,敷着最贵的面膜。而熬夜造成的肌肤问题,比如脱皮、爆痘、黑眼圈、浮肿等最需要肌肤急救产品,我们需要给她们一款方便简单救急用的万能OK蛋,让她们熬夜也能变美。”

 

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虎牙明星主播“Dae-小抠脚”、“宝子啊”介绍超级美熬夜救急OK蛋

 

这款熬夜救急护肤套装的OK蛋在嘉年华现场高调亮相,并在嘉年华直播环节由虎牙明星主播“Dae-小抠脚”、“宝子啊”隆重介绍、试用、佩戴并抽奖。这款像大号胶囊药丸的OK蛋内置清洁到护肤的面部5大救急产品,因其外观新颖别致,外加银色金属链条,可随意上身颜值功效在线双重原因,掀起现场另一场高潮。创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇还亲自佩戴,并大赞“因为它超级美”。

 

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超级美品牌负责人(中)、

创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇(右二)

 

与王者荣耀联名MAC推彩妆这种单一引流曝光的合作不同,梦幻花园和超级美的探索显然更具深度。高炼惇认为这是他们打破“孤岛“的一次探索。“一直以来游戏跟平台、零售、服务领域的合作形式单一,互相导流或省钱打广告的目的居多。所以我们想通过这次合作,挖掘一些更深度的事情。”

 

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超美在《梦幻花园》三周年现场吸引众多人咨询

 

正因如此,嘉年华现场除了超级美熬夜救急护肤OK蛋的植入和抽奖,以及此前预热时的代金券派发,此次两家还在游戏期间设置了派发超级美福利的环节。如果《梦幻家园》后台发现在线时间过长,半夜还不休息的玩家就有机会领取到超级美不定时发送的深夜问侯礼,比如熬夜肌守护面膜、防蓝光眼霜等。这为美业和游戏的跨界打开了新的思路。“超级美认为对于传统女性用户来说,游戏是游戏,购物是购物,变美是变美,而现在有机会把这些都结合起来,将游戏内的成就变成现实体验回馈给女性玩家。”

显然这种探索还在继续,创梦天地和超级美皆表示,未来的深度合作是在规划内的,会在线上线下两个场景去合作探索未来。未来也会探索一次超级美+梦幻花园的专题合作,可以是以超级美为主的线下美妆体验主题店,也可以是以梦幻花园为主的线上专题皮肤或专题活动,或者将超级美的护肤美妆救急场景设置在游戏中,教会女性用户解锁自己的美丽。双方会在以用户为先的前提下,将双方合作的深度实现的最大化。


责任编辑:Ashley
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