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敷尔佳官宣任素汐!这一次“实力主义”走在了前列

2024-03-06 19:40   来源: 互联网    浏览次数:3458

在互联网上,长久流行着这样一句话——颜值即正义。尤其是在娱乐圈,颜值即流量。在过去一段时间里,品牌挑选代言人也非常看重“颜值”和“流量”,不过随着大家观念的转变,当下不少品牌在代言人的选择上也不再唯“颜值”论。 

品牌营销策略逐渐转向降本增效,对于明星代言选择也越来越谨慎,比起短期的数据热度,更注重作品的持续赋能,以及品牌力的长线塑造。越来越多的实力派明星成为了品牌们争相合作的对象。

近期,敷尔佳官宣新品牌大使任素汐,引发行业热议。

话剧演员出身的任素汐,最大的标签就是“实力派”,作品国民度高,为人低调,鲜少接广。既不是流量,也不是小花,为何独受国货美妆头部品牌青睐?

 敷尔佳×任素汐

不靠颜值,美自由我

 221日,敷尔佳在官方微博上发布了一张悬念海报,预告即将官宣的品牌大使。此套路与先前如出一辙,但还是引发了网友的热烈讨论。由于长相极具辨识度,很快就被认出是任素汐,甚至有网友调侃道:你不如直接报她身份证。

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在娱乐圈,最不稀缺的就是颜值女星。任素汐从不靠脸,却仍频频“刷脸出圈”,甚至有人形容她是一个“可怕的存在”。

作为演员,她被观众盛赞“坐着演戏就能封神”。无论是《驴得水》里自由奔放的张一曼,《无名之辈》里彪悍毒舌的马嘉旗,还是《亲爱的小孩》里舐犊情深的方一诺……每个角色都深入人心,独具生命力。

她并非专业歌手,但每演一部剧,就唱火一首歌:《我要你》、《胡广生》、《王招君》、《岁岁》……其中更有不少由她本人自作词曲。今年春晚,她甚至拥有一个独唱舞台,《枕着光的她》温暖治愈,将老一辈人相濡以沫的爱情故事娓娓道来。

不少人辣评她的颜值,但她从不在意,反而认为正是不出众的相貌,让她能够更好地演绎普通人的人生。这种源自专业的自信从容,具有真实而自然的美感,与敷尔佳始终倡导的“专业健康自信真实的护肤理念不谋而合。

 美,从来不是浮于表面,千篇一律,而是源自强大的内生力量。正如任素汐为敷尔佳拍摄的海报slogan所言:“做自己 会发光”,“岁月缓缓 美自由我”。敷尔佳想表达的,从来不只是产品的功效,还有品牌对于女性力量、女性价值的理解和主张。

品牌大使是品牌的“门面”,当最注重颜值的美妆品牌都不再以颜值作为唯一标准,敷尔佳以实际行动证明了,真正从女性视角出发的品牌叙事,不再是空喊口号。

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而敷尔佳携手任素汐,想要传达的,远不止于此。

 研发立身

演绎“护肤实力派”

 敷尔佳董事长张立国曾言:“东方美是由内至外的,民族自信之美更是至关重要”。国货美妆想要讲好东方美学故事,不能空有国风元素设计,如何打造更适合中国人肤质的产品,依托自主研发技术提升产品力,才是核心关键。

作为国货品牌,敷尔佳始终以“研发立身”作为品牌底色,不断推动研发体系布局升级,积极布局自主研发,以强劲的科技实力夯实品牌基石,这才是敷尔佳真正想要讲述的“实力派”故事。

当前国内化妆品行业的自主技术发展仍相对有所限制,为尽快缩小与国际市场的差距,敷尔佳采用“自研自发+内外协同”的研发模式,充实自身研发队伍,同时整合外部高校、科研所等前沿基础研究资源,搭建产学研链条,在原料端——技术端——配方端不断配比研发力量,并将研究成果进行商业化转化落地。

在原料端,敷尔佳与深圳杉海创新技术有限公司、哈尔滨工业大学深圳智能新材料诺奖科学家实验室携手建立了联合研发实验室,专攻超分子组装技术。目前已探索出超分子共晶强化技术、NaDES定向萃取技术、超导协同促渗技术等多项应用技术。这些技术通过控制分子自组装过程,能够对天然功效原料进行改性,降低刺激性、增强溶解度、提升功能性、促进渗透性、改善稳定性等。

在技术储备方面,敷尔佳合作开展重组人源纤连蛋白及重组人源弹性蛋白的设计、构建表达、性能测试及发酵提取工艺的开发。敷尔佳还与东北林业大学、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及研究所开展产学研合作项目。合作内容包括超分子材料研发、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等

当许多品牌还在使用代工厂时,敷尔佳已经实现了从原料到成品的全流程自主生产,有效扩大了自主研发所带来的品质势能。2023,敷尔佳斥资10亿元打造产销研一体化北方美谷产业基地正式投入使用,内设8条全自动生产线,面膜生产线日产量达100万贴,产品从源头到出厂都需要经过四性测试,包括开展临床测试/功效性测试、安全性评价、以及在不同环境条件下,考察产品稳定性,包材兼容性测试,通过十道安全把关,最终才能送到消费者手中,充分保证产品质量。同时基地也将吸引来自全国的美妆类产学研项目,增强信息交互和产业沟通,引导行业不断拓宽科研边界。

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如今敷尔佳不仅专注透明质酸钠与医用敷料产品的深层次打造,更不断扩展产品线,构建丰富多样的产品矩阵。除面膜大单品外,还推出水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等40余种功能性皮肤护理产品,形态多元,涵盖保湿、祛痘、美白、舒缓和修护等全面功效,满足用户多样性需求。

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产品力才是品牌最好的天然流量,而科技创新就是国货美妆产品力的底层逻辑。曾经的国货美妆只能是“大牌平替”,如今以敷尔佳为代表的国货品牌,不再盲从别人的“颜值主义”,而是以研发作为第一生产力,不仅摘除了“低端”、“贴牌”标签,还一步步走出了“东方之美”的实践之路。

在娱乐圈,无论是“颜值主义”还是“实力主义”,都能得到观众的偏爱,但是在美妆行业,品牌想要“出圈”光靠“颜值”是行不通的,“实力主义”才是硬道理。

 敷尔佳自成立以来就非常重视品牌实力的塑造,在研发力、科技力、产品力等方面都表现卓越,因而在竞争激烈的美妆市场逐渐站稳脚跟,并实现破圈。

曾经的国货美妆只能是“大牌平替”,如今以敷尔佳为代表的国货品牌,不再盲从别人的“颜值主义”,而是一步步走出了“东方之美”的实践之路。

这才是消费者最想看到的“实力派”故事。


责任编辑:angelo
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