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涂料巨头三棵树屡被唱衰亏损,品牌需警惕舆论套路

2024-04-17 14:17   来源: 互联网    浏览次数:2577

民族涂料领军品牌三棵树近年来频频陷入网络舆论的漩涡每当迎来又一个高速发展期,质疑的声音就会如影随形。明明坐拥民族品牌光环,背靠漂亮的财报,三棵树为何总被唱衰?

近日,三棵树发布公告称,已针对恒大体系内几家公司提起诉讼,追讨近2亿元欠款。虽然恒大“暴雷”已2年,但本土涂料龙头状告曾经的地产巨头,依然引起了不少媒体关注。在铺天盖地的报道中,唱衰的声音不在少数,甚至有一些自媒体文章发出三棵树预计亏损”、“只剩一棵树的猜测和嘲讽,引发市场担忧

其实三棵树早在房地产下行之前,就积极转型,布局C端和小B端市场聚焦央国企、城建城投、工业厂房新赛道拓展,发力旧改、学校、医院等小B端应用场景,下沉县级渠道得益于国家政策推动,乡村振兴及村改项目蓬勃发展,三棵树美丽乡村业务发展迅猛。如今在三棵树B端业务板块非房地产业务比例逐渐提升,B端早非其发展重心。

据三棵树2023年前三季度的财报,平均每季度都超过了30亿单三季度,三棵树就实现了营收36.74亿元,同比增长13.41%;归母净利润2.44亿元,同比增长19.13%2023年整体市场环境仍较为低迷,但三棵树却跑赢了大盘其与恒大的诉讼并不会产生更大的负面影响“亏损”实属无端猜测。


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(三棵树2023三季度财报)

 

而且据恒大地产早前公告披露,截至2024年1月末,恒大地产涉及标的金额3000万元以上的未决诉讼案件达2094件,累计金额约5158.19亿元也就是说,三棵树并非“唯一受害者”,但在网上搜索“恒大”,被相关负面捆绑最多的还是三棵树。

再深入回顾,你会发现三棵树的负面都来得十分蹊跷2021年有网友3年前发布的旧帖被媒体挖出,借此抨击三棵树的“健康漆”概念,就连部分经销商因终止合作而注销的正常市场行为,也被放大,甚至对三棵树的财报发出“有水分”、“可能造假”的无端质疑。彼时正值三棵树上市五周年之际,其市值飙升40倍,是涂料领域的“牛股”,同一时期,却接连涌现负面,给三棵树带来不小的舆论打击。

面对来势凶猛的舆论攻势,三棵树公关则表现得过分“冷静”。仅针对部分关键问题在投资者关系互动平台及媒体采访中,言简意赅地进行回复,并未作过多解释。如今作为受害者,面对不得不与恒大捆绑的负面,三棵树仍沿袭以往的冷处理风格,未采取任何行动。三棵树公关的寡言,有利有弊,正面来看可以有效给舆论降温,但如若身处复杂的行业舆论战,却很容易让自己陷入被动

众所周知,国内涂料市场曾几乎被外资品牌垄断。而随着以三棵树为代表的民族涂料品牌的崛起,原有行业格局被打破,不少国产品牌增速跑赢外资龙头,三棵树更被视为问鼎“涂料一哥”的重磅选手。相关数据显示,三棵树近十年来营收增长了约11倍,年复合增长率高达约31%。越是高速发展期,却越遭遇负面舆论攻击,很难不让人怀疑,或许正是这样高歌猛进的势头,触动了某些既得利益者的敏感神经

随着互联网和自媒体的发展,制造谣言变得越来越隐蔽和专业化,借此诋毁竞争对手已经成为一些不法企业的潜规则一些自媒体平台也出于吸睛增粉的目的利用人性的猎奇心理和从众心理不断产生、放大谣言更不用说很多网民在没有调查核实的情况下容易跟风起哄最后形成谣言自带流量之势,对品牌造成致命打击。而这种不良竞争行为导致的“劣币驱逐良币”,产生的不利影响,最终也会转移到消费者身上。 

品牌要想在复杂的舆论场中稳步前行绝非易事而以三棵树为代表的民族品牌,必将在高速发展过程中,面临更多舆论挑战。只有不断修炼出更加强大的品牌力赢得消费者认可和市场尊重,同时做好全方位舆情监测,主动发声,利用权威渠道、内容引导舆论,必要时还应积极运用法律手段,才能在面对负面舆论攻击时,抢占话语权制高点,捍卫品牌尊严


责任编辑:小雯
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